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天进品牌营销策划公司董事长冯帼英:品牌必须

  企业在新商业时代背景下,一定要顺应潮流进行改变,要么把自己打造为一个品牌的生态圈,要么把自己送进别人的生态圈里面。总而言之,一个品牌,一个企业,不能孤立的存在,必须协同发展,因为现在的消费模式已经发生了翻天覆地的变化。

  【中华橱柜网】“三军会师话定制,理想居住心无界”。11月26-27日,由全国工商联家具装饰业商会主办的第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨2018年中国定制/橱柜/衣柜行业年会在中国广州盛大举办,中华橱柜网&中华衣柜网作为本次会议的战略合作媒体受邀出席,并联合全国工商联家具装饰业商会推出系列报道。会议间隙,天进品牌营销策划公司董事长冯帼英接受了中华橱柜网专访,以下为采访实录。

  【中华橱柜网】:冯女士您好,天进公司主要做家居方面的品牌营销,那么公司的服务内容和范畴具体是怎样的呢?

  【天进品牌营销策划公司董事长 冯帼英】:天进的品牌规划服务主要包括商业策略、品牌定位、全渠道营销战略、视觉锤、多元化传播六大模块,所以我们称其为“品牌魔方”。其中,冠军基因是天进独特的服务板块,能够帮助企业在成长阶段就培养企业的领导品牌气质。

  过去,商业策略可能是管理咨询公司的事,品牌定位可能是品牌咨询公司的事,营销是营销策划公司的事,传播是广告公司的事。天进认为,现在处于新商业时代的背景下,这些模块之间的界限已经非常的模糊。如果一个做品牌战略的公司,不能同时从这几大模块去帮助客户规划他的顶层架构的话,就很难实实在在地帮助到客户。

  其实天进七年前就已经贯彻实行这样一种模式,一步一步走来,推动了很多家居建材企业成长。

  【天进品牌营销策划公司董事长 冯帼英】:像欧派、慕思、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏陶瓷、圣蒂斯堡家具等品牌,我们都做过项目。

  【中华橱柜网】:您能为现在的定制家居企业提出一些建议吗?您刚刚说要把六大业务范畴打通,那个定制家居企业应该如何去尝试?他们应该如何在这六大服务主项里面去尝试、去提升呢?

  【天进品牌营销策划公司董事长 冯帼英】:现在依然有很多家居建材企业,把打造品牌理解简单地为做传播、做广告,所以很多企业意识不到自己在商业模式方面已经落后了,他们的品牌核心价值多年没有变动,根本不能匹配当下的市场、消费需求。

  企业在新商业时代背景下,一定要顺应潮流进行改变,要么把自己打造为一个品牌的生态圈,要么把自己送进别人的生态圈里面。总而言之,一个品牌,一个企业,不能孤立的存在,必须协同发展,因为现在的消费模式已经发生了翻天覆地的变化。

  以欧派为例,我们合作这么多年,我们第一次战略合作里为他们推动整体厨房项目;四年前的第二次战略合作中,我们帮他们从厨房扩散到全屋定制,在全屋定制项目里,其实很多部件不是欧派自己生产的。企业合作的大趋势已经实实在在地发生了,并不只是说说而已,希望各大家居品牌都能积极顺应潮流,进行转型升级。

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