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九州平台娱乐国内车市汽车网络营销重要性日益

发布人:admin 更新时间:2019-03-09 09:59

  新华信调查统计数据显示,早在去年,网络媒体就已经超过了电台媒体,成为汽车用户接触的第三大媒体。调查结果还显示,有36.5%的车主每天上网时间在1到两小时;每天上网时间在4小时以上的有10.4%。

  伴随网络发展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场,这一代消费群体对网络的接触和依赖程度更高。多位业内人士对记者说,随着时间的推移,汽车网络营销显得愈加重要,已经有越来越多的汽车企业认识到互联网推动汽车营销的重要作用,并将之视为获得未来营销竞争优势的主要途径。

  说起汽车行业的网络营销,很多业内人士、专家及消费者都会不约而同先想到东风悦达起亚赛拉图。赛拉图2005年上市时,在网络中可谓出尽了风头。从上半年的“你的车,你命名”起,赛拉图系列活动就充分利用了网络间良好的互动性这一特点,短期内在网络间整合了包括主流门户网站在内的各大媒体,进行互动有奖征名活动,不但引起了网友的关注,同时获取了大量的潜在用户信息。

  再看2005年,丰田锐志上市前,自9月份开始在搜狐、九州平台娱乐雅虎等三家网站汽车频道有计划、有规模地投放大量广告。广告主题表述十分明确,一是预订,二是宣传锐志最大的技术卖点。锐志如此大范围造势宣传,使得锐志品牌的知名度在一夜间得以迅速提升。

  《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》统计数据显示,在接受调查的跨国汽车企业中国网站中,启用CN域名比例高达97.1%。而国内汽车企业或品牌则以69.6%落后于外资企业,显示出与跨国公司在互联网品牌营销上的不小差距。

  目前,汽车网络营销更倾向品牌与产品的传播及对消费行为的信息引导。营销模式以网络广告为主,直接的网络销售几乎没有。相比较国外汽车网络直销良好的发展现状而言,国内汽车网络营销发展还处于初级阶段。

  今年,一汽丰田在新威驰上市前的预热阶段,为了迎合年轻人的喜好,特地利用网络进行宣传,此次活动不仅促进了新威驰上市后的销售,而且在年轻群体中确立动感活力的品牌形象。

  专家提醒国内汽车企业,在营销手段上应多向一汽丰田这样的跨国公司学习,要敢于突破创新,才能取得更快的进步。

  除了在网络营销手段上不断推陈出新,不少专家还认为,虽然目前国内面向消费者的汽车网站还是以导购、信息传递为主,但随着经销商纷纷建立自己的网站,以及新一代消费群体的成长壮大,将会有更多的汽车销售通过互联网达成。

  在美国,Dave Smith汽车公司以利用网络销售汽车著称,其旗下网站在十多年前就已开展汽车网上销售业务,授权销售所有克莱斯勒和通用汽车品牌的Dave Smith公司的网站点击率早在2001年的时候就已达到400万辆。由此可见在网络营销发展到一定程度后,汽车直销网站将是市场所需。

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